外国饮料企业在华经营策略研究(2)

目  录
摘 要    1
关键词    1
一、论绪    2
（一）选题背景及意义    2
1.选题原因    2
2.选题意义    2
（二）文献综述    2
1.国内研究    2
2.国外研究    3
3.评述    3
（三）相关概念释义    3
1.饮料概念界定    3
2.研究方法    4
二、外国饮料企业在华经营现状分析    4
（一）外国饮料企业在华发展与中国饮料企业崛起    4
1.与外资联盟走向国际市场    4
2.学习外资高端营销策略    4
（二）外国饮料企业在华经营优点    5
1.资源整合优势凸现    5
2.迎合消费者心态    6
3.开拓市场能力强大    7
（三）外国饮料企业在华经营缺点    7
1.盲目扩张市场    7

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2.不够重视农村市场    7
3.投入资金量大    8
三、外资饮料企业经营策略原因分析    8
（一）经营优势原因剖析    8
1.利用并购寻求协同优势    8
2.本土化经营策略    9
3.结合大型赛事进行品牌营销    10
（二）经营劣势原因剖析    10
1.战略目标冲突    10
2.跨国文化差异    11
3.政府行政干预    12
四、对我国饮料企业发展的启示    13
（一）行业层面政策建议    13
1.充分开拓农村及国际市场    13
2.合理定位市场,加大产品创新力度    13
3.借助国际巨头进入的机会，边干边学    13
（二）企业层面政策建议    13
1.更新经营理念，注重品牌形象    13
2.实施品牌战略    14
3.采用捆绑式销售    14
五、结束语    14 [资料来源：Doc163.com]
参考文献    14
致  谢    16 [资料来源：http://Doc163.com]