玫琳凯公司在华营销策略研究(2)

目  录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    1
（一）选题意义    1
（二）国内外研究动态    2
1．营销相关理论研究    2
2．玫琳凯公司在华发展现状分析    3
3．玫琳凯公司在华营销策略研究    4
4．评述    5
（三）本文的研究思路和方法    5
二、玫琳凯公司在华发展现状分析    6
（一）玫琳凯公司的简介    6
（二）玫琳凯公司在华发展的现状    6
（三）玫琳凯公司在华发展SWOT分析    6
1．玫琳凯公司在华发展的优势    6
2．玫琳凯公司在华发展的劣势    7
3．玫琳凯公司在华发展的机会    8
4．玫琳凯公司在华发展的威胁    9
三、 玫琳凯公司在华营销策略研究    10
（一）产品策略的选择和实施措施    10
1．单一品牌的产品策略    10
2．玫琳凯在华产品的品牌定位    10
（二）价格策略的选择和实施措施    11
（三）渠道策略的选择和实施措施    11
1．直销的营销渠道模式    11
2．玫琳凯产品的营销渠道    12
（四）促销策略的选择和实施措施    13
1．促销中的人员推销    13
2．促销中的公共关系    13
四、玫琳凯公司对中国美容护肤品企业的启示    14
（一）建立独特的企业文化和企业形象    14
（二）完善服务体系和提高服务水平    14
五、结束语    15
参考文献    15
致    谢    16 [来源：http://Doc163.com]