湖南茶叶的营销发展现状及对策探讨-以安化黑茶为例(2)

目    录
摘 要    1
关键字    1
一、绪论    2
    （一）选题研究意义    2
    （二）国内外研究动向    2
    1国内研究现状    2
    2国外研究现状    4
二、湖南安化黑茶的营销发展现状    4
    （一）安化黑茶的市场需求现状    5
    （二）湖南安化黑茶的生产状况    6
    1老茶园基地大改造    6
    2新植茶园基地大增加    6
    3黑茶加工企业大发展    6
    4黑茶产量产值大提升    6
    5种植技术大规范    6
    （三）湖南安化黑茶的市场竞争现状    7
三、湖南安化黑茶营销发展存在的问题    8

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    （一）生产科技水平落后，茶叶质量问题突出    8
    （二）品牌效应差，销售网点单一，龙头企业不强    8
    1分散性的品牌经营不利于黑茶的品牌发展    8
    2缺乏龙头企业    9
    3黑茶销售网点布局单一    9
    （三）营销模式缺乏创新，营销滞后，市场销售不畅    9
四、湖南安化黑茶的营销发展对策    10
    （一）加快茶叶基地建设    10
    1加强政策引导和扶持，提高企业、农户的种茶积极性    10
    2大力推进绿色、无公害化茶叶生产，推进茶园建设有机化    10
    3提高茶业生产的组织化程度，推进茶园建设规模化    11
    4抓好茶叶栽培技术推广，推进茶园建设科技化    11
    （二）加快发展龙头企业    11
    1大力招商引资，着力打造黑茶产业发展的火车头    11
    2加快龙头企业的科技创新，增强科技竞争力    11
    3加大对龙头企业的扶持力度，促进企业健康快速发展    12
    （三）大力实施名牌战略    12
    1要加强行业自律，抓好质量监管    12
    2保护黑茶品牌    12
    3要进一步挖掘安化黑茶的品牌价值    12
    （四）努力开拓安化黑茶的营销市场    13
    1拓宽经营思路    13
    2加强政府引导    13
    3创新营销体系，拓宽营销网络    13
    （五）弘扬黑茶文化，促进黑茶产业发展    14
五、结束语    14
参考文献    15
致    谢    16 [资料来源：Doc163.com]