微信营销的商务模式研究
微信营销的商务模式研究(论文13000字)
摘要
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。现在商家与客户之间缺乏的就是交流，以及一种强关系和关系圈。微信能很好的解决这个问题。所以在未来的电子营销发展中，微信营销模式的发展将深收商家和客户的喜爱。将稳固更加健全的商户关系。对于微信这种新兴的营销模式，人们的认知在逐渐完全。
本文就是在现有微信营销的状况的基础上，本文对于微信营销的商务模式进行研究，主要是从微信营销的模式，思路，方式等方面进行分析。微信营销是一种新型营销模式，在此之前是微博营销占据市场主题，所以本文也会将微信营销和微博营销两者进行对比，发现微信营销的优势，发倔微信营销的潜在价值。
关键词：微信营销；商务模式；强关系；弱关系
Micro-channel marketing business model research
Abstract
Micro-channel marketing is an innovative network marketing business model of economic times, is accompanied by the rise of micro-channel fiery kind of network marketing. The micro-channel distance restrictions do not exist, the user registration micro letter, with around the same registered "friends" to form a link, users subscribe to the information they need, businesses by providing information users need to promote their products, enabling point- marketing. Lacking between businesses and customers now is communication, as well as a strong relationship and the relationship circle. Micro-channel can be a good solution to this problem. So in the future development of e-marketing, the development of micro-channel marketing model will be deep to merchants and customers alike. The more robust solid business relationship. For this new micro-channel marketing model, people's perception is gradually completely. [资料来源：www.doc163.com]
This paper is based on the existing micro-channel marketing situation, the paper for the micro-channel marketing business model research, mainly analyzed in terms of micro-channel marketing model, ideas, methods. Micro-channel marketing is a new marketing model, before this is a microblogging marketing dominate the market theme, so this will be micro-channel marketing, both marketing and microblogging contrast, found that micro-channel marketing advantages, the potential value of fat stubborn micro-channel marketing.
Key Words:Micro-Channel Marketing ;Business Model;Strong Ties;Weak Ties
目录
摘要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.2 国内外研究状况 2
1.3微信营销模式的研究思路 3
1.4研究的目的和意义 4
第二章 微信营销模式的现状与特点 5
2.1已有微信营销模式及其分析 5
2.2微信营销与微博营销的对比分析 6
2.2.1微博营销 7
2.2.2微信营销 7
2.2.3微博营销与微信营销的相互对比 8
2.3新的微信营销模式的出现分析 8
第三章 微信营销模式的选择与适应性分析 11
3.1不同商业对微信营销模式的选择 11
3.1.1模式一：活动式微信——漂流瓶 11
3.1.2模式二：互动式推送微信 12
3.1.3模式三：陪聊式对话微信 12
3.1.4模式四：地理位置推送——LBS 13
3.2微信营销在现在营销模式中的适应性 13
第四章 新形式下基于用户情景的微信营销模式 14
4.1用户的基本情况 14
4.2不同用户对于微信营销的选择 15
4.3微信营销的未来商业发展对策 16
第五章 案例分析 17
5.1招商银行的发展现状 17 [资料来源：https://www.doc163.com]
5.2招商银行的微信营销模式分析 17
5.2.1品牌效应——漂流瓶 18
5.2.2 互动营销--公众平台 18
5.3招商银行的微信营销模式的评价 18
第六章 结论与展望 20
6.1研究结论 20
6.2研究结果在实践中的意义 20
6.3展望 20
参考文献 21
致谢 23