湖南卫视营销战略研究(2)

目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
（一）研究背景及意义………………………………………………………………2

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1.研究背景………………………………………………………………………2
        2.研究意义………………………………………………………………………2
（二）国内外研究现状…………………………………………………………………2
1.国外研究现状…………………………………………………………………2
2国内研究现状…………………………………………………………………3 [资料来源：http://www.doc163.com]
3.评述……………………………………………………………………………4
（三）研究内容与研究方法…………………………………………………………5
二、湖南卫视营销战略现状分析…………………………………………………………5
    （一）湖南卫视背景介绍……………………………………………………………5
    （二）湖南卫视目前营销战略概况…………………………………………………6
    （三）湖南卫视面临的主要挑战…………………………………………………6
三、湖南卫视营销环境分析…………………………………………………………………7
（一）湖南卫视外部宏观环境分析……………………………………………………7
1.政治因素………………………………………………………………………7
    2.经济因素………………………………………………………………………7 [资料来源：http://doc163.com]
3.社会因素………………………………………………………………………7
4.技术因素………………………………………………………………………8
（二）湖南卫视行业环境分析…………………………………………………………8
1.行业内现有的竞争者…………………………………………………………9
        2.潜在竞争者……………………………………………………………………10 [来源：http://Doc163.com]
        3.替代品…………………………………………………………………………10
        4.供应商的议价能力……………………………………………………………10
        5.购买者的议价能力……………………………………………………………11
（三）湖南卫视内部营销环境分析…………………………………………………11
1.湖南卫视资源分析…………………………………………………………12 [来源：http://www.doc163.com]
2.湖南卫视能力分析……………………………………………………………12
四、湖南卫视营销战略的选择与实施……………………………………………………12
（一）市场细分与定位………………………………………………………………12
（二）湖南卫视营销策略的制定……………………………………………………14
1.产品策略………………………………………………………………………14 [资料来源：Doc163.com]
    2.价格策略………………………………………………………………………15
    3.营销渠道策略…………………………………………………………………16
    4.促销策略………………………………………………………………………17
    （三）建立营销战略的实施措施……………………………………………………17
1.调整组织结构…………………………………………………………………18 [来源：http://www.doc163.com]
        2.开发与储备人力资源…………………………………………………………18
        3.企业文化的建设…………………………………………………………19
五、结束语…………………………………………………………………………………22
参考文献 …………………………………………………………………………………22
致谢…………………………………………………………………………………………23
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