NBA的品牌营销策略研究(2)

目  录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………2
    (一)研究目的及意义……………………………………………………………2
    (二)国内研究现状………………………………………………………………2

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    (三)研究思路和方法……………………………………………………………5
    (四)相关概念界定……………………………………………………………5
        1、美国男子职业篮球联盟的概念…………………………………………5
        2、品牌的基本概念…………………………………………………………6
二、NBA在美国本土市场的现状和竞争优势…………………………………………6 [资料来源：http://Doc163.com]
    (一)美国本土市场的现状………………………………………………………6
1、由经济发展而形成的体育产业化……………………………………6
2、由百花齐放的竞争而形成的一枝独秀…………………………………6
3、由美国在世界篮坛所取得的成就而形成的民众荣誉与认同感……7
(二)美国本土市场的竞争优势…………………………………………………7
1、NBA的悠久历史加深了本国民众的认识度和忠诚度………………7
2、美国本土高度发达的经济优化了NBA联盟的职业化进程……………8
3、NBA各个俱乐部的分布有利于形成区域品牌和增加影响力……8

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三、NBA对世界各国篮球联赛的影响并就影响提出解决对策………………………8
(一)NBA对世界各国篮球联赛的影响…………………………………………9
(二)世界各国篮球联赛就NBA影响的解决对策………………………………9
   1、建立独特的组织机构……………………………………………………9
2、加强自身联盟的融资能力………………………………………………9
3、加大联赛品牌的整合营销力度…………………………………………9
4、与媒体建立密切的联系………………………………………………10 [来源：http://www.doc163.com]
5、注重海外市场的开发…………………………………………………10
四、 NBA海外市场拓展的外部环境和实施原因……………………………………10
(一)NBA海外市场拓展的外部环境…………………………………………10
(二)NBA海外市场拓展实施的原因…………………………………………11
1、国内其他体育运动对NBA联盟的竞争…………………………………11
2、NBA在国外产生了巨大的影响力………………………………………11
3、为NBA的发展创造了新的空间和新的利润……………………………11 [资料来源：www.doc163.com]
五、NBA的品牌营销策略研究…………………………………………………12
(一)立足社会发展实际………………………………………………………12
(二)以观众和球迷为中心的产品理念………………………………………12
(三)充分利用了互联网媒介的特点进行品牌宣传…………………………13
(四)持续不断的品牌营销传播………………………………………………13
1、文化营销传播……………………………………………………………14

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2、广告营销传播……………………………………………………………14
3、球星营销传播……………………………………………………………14
(五)注重品牌资源整合………………………………………………………14
 六、结束语…………………………………………………………………………15
 参考文献………………………………………………………………………15 [资料来源：Doc163.com]
 致谢……………………………………………………………………………17 [资料来源：https://www.doc163.com]