关于大型生产制造企业的品牌营销战略分析
关于大型生产制造企业的品牌营销战略分析(论文11200字)
摘要
在全球竞争舞台上，中国企业面临从“中国制造”走向“中国创造”、进而迈向“中国品牌”的重大发展机遇与挑战。品牌建设是指从品牌战略入手，对品牌管理、运营、保护、评价等进行的科学化、系统化运作。就文化企业而言，目前国内品牌与国际知名品牌在品牌建设上存在较大的差距，缺乏清晰的品牌发展战略、有效的品牌运营管理和权威的品牌评价体系。引导企业重视品牌战略，加强外部品牌评价，推动文化企业做强品牌，提升企业市场竞争力和国际影响力至关重要。随着我国工业市场的逐步完善和竞争的加剧，我国制造业呈现出百花齐放、优胜劣汰的局面，中国制造业百强、五十强企业对我国制造领域优势资源的整合、核心竞争力的提升、企业文化的建设起到了领跑者的作用。近几年他们在提升品质的同时，加强和加快了企业形象的塑造，在传播途径和方式上改变了以往传统的观念，为他们进一步走向全国、走向世界积累了丰富的经验。因此，如何塑造良好的企业形象显得尤为重要义。
关键词：品牌营销,途径,塑造,制造业
ABOUTLARGEMANUFACTURING Enterprise ENTERPRISE BRAND MARKETING STRATEGY ANALYSIS [资料来源：www.doc163.com]
ABSTRACT
With the gradual improvement of our industrial markets and increased competition. China's manufacturing sector began to survival of the fittest, China's manufacturing hundred, top fifty business advantages of our manufacturing resources, integration, enhancement of core competitiveness; the construction of corporate culture has played a leader role. In recent years, while they enhance the quality, strengthen and speed up the corporate image of the shape, the way in the transmission and changes the conventional concept, as they further the country, the world has accumulated rich experience. Therefore, how to build good corporate image is very important meaning.
Keyword:Corporate image, way, Creation, manufacturing
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题研究的目和意义 1
1.2主要内容和研究方法 1
1.3品牌营销战略相关定义 2
第二章中联重科的品牌营销策略 3
2.1家族品牌演变过程 3
2.2企业品牌与产品品牌的关系处理 5
2.3中联品牌架构分析 7
第三章中联重科营销战略分析 10
3.1制定公司发展战略 10
3.2确定营销推广的形式 10
3.3确定市场的拓展阶段和具体目标的内容 10
4.1加强技术上的优势 12
4.2激发竞争能力的优势 12
4.3进行国际化发展 12
4.4拥有丰富的经验 12
4.5独特的中国特色 12
参考文献 15
致谢 17