我国男性化妆品行业发展现状分析及对策探讨(2)

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1国内研究现状    2
2国外研究现状    4
二、我国男性化妆品行业发展过程问题分析    5
（一）品牌观念滞后，信息渠道闭塞    5
（二）产品差异不明显，针对特色不突出    6
（三）行业发展不成熟，缺乏专业护肤引导    6
（四）国外品牌势头汹汹，国内品牌受打压严重    7
三、我国男性化妆品行业发展对策    8
（一）观念宣传策略    8
1摆脱“重女轻男”思想，开拓信息传播渠道    8
2加大推广传播力度，创立男士护肤理论    9
（二）产品研发策略    9
1推出针对性产品，形成产品系列化    9
2产学研相结合，推出真正适合男性使用的化妆品    9

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（三）品牌推广策略    10
1产品包装特色化    10
2推广手段多样化    10
3产品定位精确化    11
4市场细分专业化    11
四、结束语    12
参考文献    12
致    谢    13