天猫锐步官方旗舰店网络营销问题探讨
天猫锐步官方旗舰店网络营销问题探讨(论文8800字)
摘要：21世纪，一种全新的营销新浪潮席卷而来。在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新，从而去征服每一个个体。网络营销不单单是一种营销手段，更是一种文化，是信息化社会的一种新文化，引导媒体进入一个新的模式。当今是移动互联网技术蓬勃发展的时代，它的本质是娱乐属性，所以在互联网这个“娱乐圈”中生存，营销也要遵从娱乐、趣味等各种规则。显然地，只有消费者才有权力说“遵从自己的志愿，选择自身所喜欢的”。吸引消费者，制造成一些有趣的“糖衣”香饵，同时把营销信息的鱼钩巧妙包裹在千姿百态的趣味情节当中，自然是吸引鱼儿们上钩的有效方式。伟大的网络营销，他身上流淌着趣味的血液。与此同时，锐步公司更是借助潮流趋势，利用流行的网络社交手段进行网络营销中的社会化营销，创造出独特营销方式，赢得更多关注的眼球和新的销售记录。
（空一行）
关键词：媒体；网络营销；新文化；社会化营销
ABSTRACT
In twenty-first Century, a new wave of marketing is swept across and come. In the new market environment, marketing communication is no longer as usual the simple pursuit of consumer information indoctrination, but innovation to innovation, content innovation, media communication mode, thus to conquer every individual. Network marketing is not only a marketing tool, is also a kind of culture, is a kind of new culture in information society, and guide the media into a new mode of. Today is the rapid development of mobile Internet technology era, it is the essence of entertainment properties, survival so in Internet this "entertainment", marketing also must comply with the entertainment, interesting rules. Obviously, only consumers had the power to say "follow your volunteer, to choose their own like". To attract consumers, made some interesting "sugar" bait, while the marketing information hook clever wrapped in in different poses and with different expressions of interesting plot, nature is an effective way to attract the fish bait. The great internet marketing, his body is flowing taste of blood. At the same time, Reebok company is on trend, using social networking means of popular social media marketing in the marketing of the network, to create a unique marketing mode, to win more attention eyeball and new sales record.
[资料来源：http://www.doc163.com]
Keywords:media;network marketing;new culture;social marketing
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
前 言 1
一、营销环境 1
（一）营销环境的演变 1
（二）网络营销 1
1、内涵 1
2、趋势 2
3、社会化媒体营销 2
（三）我国网络营销发展的制约因素 3
1、起步晚，技术落后 3
2、消费者信任度差 3
3、企业可信度不高 3
4、人才缺乏 3
5、物流程度跟不上 3
6、政府的力度 3
二、天猫锐步官方旗舰店（Reebok） 4
（一）背景介绍 4
1、演变 4
2、现状 4
（二）锐步公司的案列分析 5
1、网络营销（社会化媒体营销）的方式进行销售 5 [资料来源：http://www.doc163.com]
2、锐步公司社会化营销的影响 6
3、活动的不足 6
三、天猫锐步网络营销发展策略 6
（一）发展策略特征 6
1、本质特征 6
2、一般特征 7
（二）天猫锐步的网络营销方式 7
1、天猫锐步网络营销概述 8
2、天猫锐步的社会化营销方式 8
四、总结 8
参考文献 10
致 谢 11 [来源：http://www.doc163.com]