我国轮胎企业品牌战略研究(2)

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
（三）文献评述    4
二、加强我国轮胎品牌建设的意义    4
（一）提高品牌知名度和影响力    4
（二）创名牌增强品牌国际竞争力    4
（三）改善轮胎产品品质，促进上游企业发展    5
（四）更好的吸引和利用外资，突破发展的屏障    5
（五）有助于于扩大资产规模    5
三、我国轮胎企业战略条件分析    5
（一）我国轮胎企业发展优势    5
（二）我国轮胎企业发展劣势    6
（三）我国轮胎企业发展的机会    6
（四）我国轮胎企业发展的威胁    6
四、我国轮胎品牌建设问题的原因    6
（一）国外品牌的入侵，竞争激烈    6

[版权所有：http://DOC163.com]

（二）民族企业规模偏小，没有形成联合    7
（三）民族企业缺乏品牌竞争力    7
（四）贸易壁垒困扰民族企业出口    7
（五）消费水平偏低，品牌意识淡薄    8
五、我国轮胎企业的战略选择    8
（一）目标市场战略——服务国内市场    8
（二）科技创新战略——坚持自主创新    8
（三）品牌战略——创国际知名品牌    9
六、中国轮胎企业品牌问题分析    9
（一）国内轮胎品牌竞争恶劣，利润空间极低    9
（二）品牌发展时间短，缺乏竞争力    10
（三）缺乏品牌保护    10
七、对推进我国轮胎品牌建设的建议    10
（一）以战略创新奠定企业发展和品牌打造的基调    10
（二）以质量创新提升企业品牌的知名度和美誉度    11
（三）以科技创新提高企业品牌能力    11
（四）以市场创新提高顾客满意度    11 [来源：http://Doc163.com]
（五）打造品牌规模化    11
（六）加强市场监控    12
八、结束语    12
参考文献    13
致    谢    14