论宝洁公司的品牌战略

论宝洁公司的品牌战略(选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文13000字)

    摘  要：宝洁公司的品牌战略使其在日化行业拥有极高的市场占有率，使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。本文对宝洁公司的基本情况，品牌的市场占有率以及宝洁以前的品牌战略进行了分析，并对其调整后的品牌战略进行了研究，从中获得了中国企业实施品牌战略的启示。
关键词：宝洁；品牌战略；借鉴

Analysis of P&G's brand strategy
    Abstract:P&G's brand strategy in the daily chemical industry with the high market share, make it become the worth China and even the world admire and study of great business enterprise. In this paper the basic situation of procter & gamble, brand of market share and the brand strategy before p&g was analyzed, and the adjusted brand strategy, get China enterprise implementation of the brand strategy of enlightenment.
Key words:procter &gamble；brand strategy；reference

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摘要    1
关键词    1
一、前言    1
（一）选题研究意义    1
（二）国内外研究现状    2
1.国外研究现状    2
2.国内研究现状    3
3.研究评述    5
二、宝洁公司及其品牌战略现状    5
（一）宝洁公司的概况    5
1.基本情况    5
2.经营的主要品牌及其市场表现    5
（二）宝洁公司的品牌战略的基本内容    6
1.多品牌战略    6
2.品牌创新战略    7
3.品牌营销战略    8
4.品牌延伸战略    8
三、宝洁公司的品牌战略的重新调整    8
（一）大品牌战略—以飘柔为例    9
1.丰富产品概念，加强原有市场渗透的大品牌战略组合    9
2.应对价格战，开发低端市场的大品牌战略    9
3.走向品类延伸的大品牌战略    10

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（二）品牌模式转变    10
1.品牌模式精髓的转变    10
2.品牌模式中功能性品牌的转变    10
（三）宝洁公司调整品牌战略后的市场效果    11
四、对宝洁品牌战略及其调整思路的思考    11
（一）宝洁品牌战略的优势与劣势    11
1.宝洁品牌战略的优势    11
2.宝洁公司品牌战略的劣势    12
（二）宝洁品牌经营的思路给中国企业的启示    12
1.处理好企业内部各产品品牌之间的关系    12
2.处理好与行业竞争品牌之间的关系    12
3.处理好品牌推广与市场推广之间的关系    12
4.处理好产品品牌与公司品牌之间的关系    12
五、结语    13
参考文献    13
致谢    14
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