中国化妆品品牌建设的现状,问题及对策研究(2)
资料介绍:
目 录
摘要 1
关键词 1
一、绪论 1
(一)选题研究意义 1
(二)国内化妆品品牌建设研究现状 2
二、加强我国化妆品品牌建设的意义 4
(一)缩短市场与科研的距离,增强技术原创性 4
(二)有助于行业的产业化、规模化、品牌化 4
(三)提高我品牌知名度和影响力,增强品牌国际竞争力 4
(四)改善我国经济增长质量,促进相关产业集群发展 4
(五)增加就业岗位,提高人们生活水平 5
三、我国化妆品品牌建设现状 5
四、我国化妆品品牌建设存在的问题 6
(一)品牌培育时间短,知名度低,缺乏竞争力 6
(二)品牌定位不明确,品牌同质化,缺乏品牌个性 6
(三)品牌单一,市场供给能力不足,利润空间小 6
(四)品牌老化,创新不足,缺乏品牌延伸价值 7 [资料来源:Doc163.com]
(五)品牌造假泛滥,国产品牌存在信任危机 7
五、导致我国化妆品品牌建设问题的原因 7
(一)政治因素 7
(二)经济因素 8
(三)社会文化因素 9
(四)科学技术因素 10
六、对推进我国化妆品品牌建设的建议 10
(一)根据本土特性,以市场为导向,把握行业趋势,打造真实国货 10
(二)实行品牌战略,运用整合营销,注重品牌培育和品牌文化建设 11
(三)加强研发,建立创新机制,进军高端市场,打造国际品牌 12
(四)细分市场,集中资源,塑造品牌形象,实行多品牌战略 12
(五)国家应加强对化妆品行业的监管,支持行业发展 12
七、结束语 13
参考文献 13
致谢 14
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