论阿里巴巴的品牌策略
论阿里巴巴的品牌策略(15000字)
摘 要:品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。在国际竞争中,品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙.本文在认真分析品牌营销理论及企业品牌营销实施的基础上，从品牌建设、品牌扩展、品牌影响等几个角度出发对企业品牌营销策略进行了对比分析研究。通过对比找出企业品牌营销策略中的优点和不足，从而得出对中小企业的一些建议。
关键词:阿里巴巴; 品牌策略;企业影响; 企业启示
Brand Srategy Of Alibaba
Abstract：Not only is the corporate brand, product, service identification, it is a reflection of the overall strength of corporate and business levels of intangible assets, in Business plays a decisive role and function. Contemporary international competition, brand marketing is the golden key to business to the world market. Based on the careful analysis of theory and corporate brand marketing on the basis of the implementation of brand marketing, from brand building, brand extension, brand extensions, and several other point of view of the corporate brand marketing a comparative analysis of strategy. By comparing the Chinese brand marketing strategy to identify the strengths and weaknesses, so as to arrive on the SMEs, some of suggestions.
Key words：Alibaba ; Brand strategy; Enterprise influence ;Enterprise enlightenment
目 录
摘 要 1
关键词 1
一 导论 2
（一）研究的背景 2
（二）研究的目的 2
（三）国内外研究现状 2
1 国内研究现状 2
2 国外研究现状 6
二 品牌策略的定义 7
（一）品牌名称、品牌标志和商标的定义 7
（二）企业树立品牌对于生产者具有重要意义 8
三 阿里巴巴的品牌策略 9
（一）阿里巴巴的品牌定位 9
（二）阿里巴巴的品牌宣传推广策略 9
（三）阿里巴巴品牌的发展前景 10
四 阿里巴巴的品牌策略的影响 11
（一）阿里巴巴品牌策略对互联网的影响 11
（二）阿里巴巴品牌策略对网络营销的影响 12 [资料来源：http://www.doc163.com]
（三）阿里巴巴品牌策略对区域性消费结构的影响 12
（四）经济危机下，阿里巴巴品牌策略对中小企业的影响 13
五 结束语 14
参考文献 14
致 谢 15
[资料来源：https://www.doc163.com]