传统百货的线上推广—以金鹰商贸集团为例(附调查问卷)
传统百货的线上推广—以金鹰商贸集团为例(附调查问卷)(任务书,开题报告,论文14800字)
摘 要
传统零售百货业是我国国民经济发展中的重要组成部分。由于当前社会环境的变化，电子商务规模化发展，传统零售百货业受到了极大的冲击。
本文首先对传统百货的背景及其发展现状进行阐述，分析了在新型电子商务发展模式的冲击下，盘活传统百货的关键因素；通过调查问卷的形式，研究了以金鹰商贸集团为例的传统百货开展双线模式的现状，提出了传统百货线上推广过程中显露出来的问题并且明确了需要解决的方向；然后通过简要介绍研究对象——金鹰商贸集团线上推广的营销策略和对O2O商业模式的布局，引出了对传统百货电商化发展的定义与该模式的实现方法；最后对传统百货线上发展的可能性及远景进行探讨，期望对传统百货的线上推广活动有所帮助。
关键词：传统百货 线上推广 电子商务 O2O模式
Online Promotion of Taditional Department Store --to Golden Eagle Retail Group Limited as an example
ABSTRACT
Large department stores as a traditional retail formats, occupy a pivotal position in the development of our national economy. Due to the current changes in the social environment, the rise of e-commerce applications and depth to the department store industry, represented by the traditional retail has been a great shock.
Firstly, the background and development status of traditional department stores were described, analyzed the key factors in the impact of new e-commerce development model and revitalize the traditional department store; and then introduces the research object - Situation Golden Eagle O2O undertaken e-business models ; brief introduction by Golden Eagle online promotion and marketing strategy O2O business model layout, leads to the development of the traditional department store electricity supplier definition and implementation of the model; the possibility of the development of the last of the traditional department stores and online prospects were discussed..
Key Words: raditional department store; promotion online; E-commerce; O2O mode
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目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
目 录 I
第一章 引 言 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容与方法 1
1.2.1研究内容 1
1.2.2拟采取的研究方法 2
第二章 文献综述 4
2.1 国外传统百货线上发展的研究 4
2.2 国内传统百货线上发展的研究 4
2.3 国内外研究的综合评述 5
第三章 传统百货线上推广存在问题 6
3.1 传统企业在电子商务模式下的发展现状 6
3.1.1传统百货发展现状 6
3.1.2国内传统百货零售企业在线上推广的发展现状 7
3.2 线上零售业对传统百货发展的冲击 8
3.2.1 关于传统百货开展020双线模式现状的调查问卷 8
3.2.2关于传统百货开展020双线模式现状的SWOT分析 11
第四章 传统百货线上推广的策略研究 12
4.1 传统百货线上推广的可行性分析 12
4.2 传统百货线上推广的策略 12
4.2.1在移动端布局 12
4.2.2组建线上商城 13
4.2.3入驻第三方电商平台对顾客进行精准营销 14
4.3 传统百货线上推广的远景探讨 15
4.3.1传统百货线上推广的方向 15
4.3.2传统百货线上推广的要求 15
4.3.3传统百货线上推广的前景 15
第五章 金鹰商贸集团的线上推广分析 17
5.1 金鹰商贸集团简介 17
5.1.1金鹰商贸集团发展背景 17
5.1.2金鹰商贸集团电子商务开展情况 17
5.2金鹰商贸集团网络营销方法的研究 17
5.2.1金鹰商贸集团全方位网络营销手段 17
5.2.2金鹰商贸集团服务终端营销手段 18
5.3金鹰商贸集团开展O2O商业模式的研究 18
5.3.1金鹰商贸集团O2O模式移动端布局 19
5.3.2金鹰商贸集团O2O模式PC端布局 20
5.3.3金鹰商贸集团第三方电商平台的入驻 21
5.4案例总结 21
结束语 23
参考文献 24
附录1调查问卷 26
附录2调查问卷结果 28
致 谢 31 [资料来源：http://doc163.com]