营销型网站用户增长运营方法研究与实践(含调查问卷)
营销型网站用户增长运营方法研究与实践(含调查问卷)(论文19000字)
摘要：整个商业世界正在发生巨大的变化，企业网站已经成为很重要的产品推广和营销渠道，而打造一个与企业的形象相符合、用户交互体验比较好的营销型网站，能吸引用户点击、减少用户跳出率、增加用户留存、提高营收金额,是接下来企业站点发展的趋势所在。本论文在了解国内外互联网企业IT运营发展情况、营销型网站的基本目标及用户增长运营面临的问题的基础上，从站点推广、网站设计、内容生产、用户传播等角度研究并给出营销型网站用户增长的若干方法，依据上述方法开展针对性的站点框架及部分应用设计，验证上述设计的实用性与有效性，做出后续工作展望。
关键词：运营发展；用户增长；营销型网站；设计实践
Research and Practice on Marketing Operation Method of Marketing Website Users
Abstract：The entire business world is undergoing tremendous changes. The corporate website has become a very important product promotion and marketing channel, and a marketing-oriented website that is consistent with the image of the company and has a good user interaction experience can attract users to click and reduce the user's jumping out. The rate, increase user retention, and increase the amount of revenue are the next trends in enterprise site development.Based on the understanding of the development of IT operations, the basic objectives of marketing websites and the problems faced by users in their growth operations, this paper studies and gives marketing models from the perspectives of site promotion, website design, content production, and user communication. According to the above methods, a number of methods for website user growth are carried out, and a targeted site framework and partial application design are carried out to verify the practicability and effectiveness of the above design, and to make a follow-up work prospect. [资料来源：Doc163.com]
Key words：operational development; user growth; marketing website; design practice
[资料来源：Doc163.com]
目录
摘要： III
Abstract： IV
1 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.3本文主要研究内容 2
1.4本文结构安排 2
2 相关基础理论研究 2
2.1 营销型网站的定义和特点 2
2.1.1定义 2
2.1.2显著特点 3
2.2用户增长模型 3
2.2.1获取用户 3
2.2.2用户激活和留存 4
2.2.3用户营收 4
2.2.4用户推荐（传播） 5
2.3网站用户增长需要具备的三大能力 5 [资料来源：http://doc163.com]
3 营销型网站用户增长运营方法研究 5
3.1 用户获取方法研究 5
3.2 促进用户营收方法研究 6
3.2.1页面布局层面 6
3.2.2色彩搭配层面 7
3.2.3交互体验层面 8
3.2.4文案写作层面 8
3.3 用户留存方法研究 9
3.4用户传播方法研究 11
3.4.1传播方法 11
3.4.2衡量指标 12
3.4.3案例：Airbnb 12
4 基于用户增长运营方法的营销网站设计实践 13
4.1获客环节搜索引擎优化设计 13
4.1.1站内代码优化示例 13
4.1.2百度搜索引擎优化代码示例 14
4.1.3谷歌与百度SEO的区别 15
4.2 营收环节网站框架设计及分析 15
4.2.1 “三栏式”结构模型 15
4.2.2“两栏式”结构模型 18
[版权所有：http://DOC163.com]
4.2.3“一栏式”结构模型 19
4.3用户留存环节营销工具设计 20
4.3.1用户签到模型设计 20
4.3.2用户抽奖模型设计 22
4.3.3优惠券模型设计 23
4.4 用户传播环节网站功能设计 24
5 设计效果验证测试 25
5.1 卡诺模型 25
5.2设计效果的调研 26
5.2.1基于卡诺模型的调研问卷设计 26
5.2.2测试算法 27
5.2.3调研结论 30
6 展望与小结 32
参考文献 33
致谢 34