网络广告的制作技巧与策略

网络广告的制作技巧与策略(含选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文12000字,答辩记录)
摘  要：本文首先从理论上阐述网络广告的概念，与传统广告的联系。搜集大量数据、实例，总结我国网络广告的发展历史。其次就是总结当前网络广告的各种类型，包括表现形式、特点和应用场景，从信息技术层面阐述网络广告的常用制作技巧。其中网络广告的常用制作技巧有：整体背景，反衬差异；加入图像，；神聚标语，画龙点睛；巧用字体；色彩反差，凸现广告。最后则是从社会学、广告学、管理学和信息技术等方面综合分析网络广告的基本策略。
关键词：网络媒体；网络广告；网络传播

The Production Techniques and Strategies of Network Advertising

Abstract: This paper first theoretically expounded the concept of online advertising with traditional advertising links.Collect large amounts of data,examples, summarized the development history of online advertising. The second is the summary of the current types of online advertising, including forms, features and application scenarios, from the information technology aspects of online advertising described the common production techniques. Making them a common online advertising techniques are: the overall background, contrasting differences; Add image; God poly banners, eye-opening; Using fonts; Color contrast, highlights the ad. Finally, from sociology, advertising, management and information technology for comprehensive analysis of online advertising's basic strategy.

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Keywords:Network; media; Online advertising ; Internet Communication


目   录
摘  要    1
关键词    1
一、前言    2
二、网络广告概述    2
（一） 什么是网络广告    2
（二） 网络广告与传统媒体广告的区别    3
（三） 网络广告的发展趋势    4
三、 网络广告的特点    5
（一） 网络广告成本低廉且几乎没有时空限制    6
（二） 网络广告有非强迫性与即时互动的特点    6
（三） 网络广告的效果更易评估    6
四、 网络广告的表现形式    6
（一）按钮广告    7
（二）旗帜广告    7
（三）插页式广告（INTERSTITIAL ADS）    7
（四）文字链接广告    8
（五）页面悬浮广告    8
（六）通栏式广告    8
（七）电子邮件式广告（E-MAIL）    8
五、 网络广告的制作技巧    8
（一） 整体背景，反衬差异    9
（二） 加入图像，3B 原则    9
（三） 神聚标语，画龙点睛    10
（四）巧用字体，展现性格    10
（五）色彩反差，凸现广告    10
（六）尝试新的广告形式    11
六、网络广告的制作策略    11
（一）开发广告相关资源    11
（二）细分市场，实施定向传播    12
（三）建立用户忠诚度    12
（四）集成服务方式    13
七、结束语    13
参考文献    13
致    谢    14