网络广告研究
资料介绍:
网络广告研究(论文8500字)
内容摘要
网络作为广告载体,越来越被人们重视。本文简单梳理网络广告的基本理论,强调了网络广告广泛和开放性、实时和可控性、直接和针对性、双向和交互性以及易统计和可评估性五大特性。本文进一步讨论了网络广告具体运用过程中所涉及的具体问题,然后以品牌行销为例进行网络广告运用策略选择分析,并结合网络游戏广告对此进行简单分析;最后,综合上述分析讨论,提出了当前网络广告业存在的问题,并指出了其发展思路。
关键词: 网络广告,广告策略,品牌行销,网络游戏;
目 录
1.引言 4
1.1 研究背景 4
1.2 研究内容 4
2.相关理论概述 4
2.1 广告与网络广告界定 4
2.2 网络广告发展历程 5
2.3 网络广告特点 5
2.3.1广泛和开放性 5
2.3.2 实时和可控性 5
2.3.3 直接和针对性 5
2.3.4 双向和交互性 6
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2.3.5 易统计和可评估性 6
3. 网络广告效果与运用策略选择分析 6
3.1 网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例 6
3.1.1 高曝光率 6
3.1.2 充分的互动性 7
3.1.3 足够的表现力 7
3.1.4 个性化交流 7
3.1.5 人性化方式 7
3.2 以网络游戏广告应用分析 7
3.2.1 运用网络游戏本身的广告策略 8
3.2.2 网络游戏衍生的广告策略 8
4. 网络广告发展问题与发展思路 8
4.1 网络广告现存问题 8
4.1.1 受众对网络广告信任程度低 8
4.1.2 我国网络广告增长速度放缓 8
4.1.3 网络广告立法不易 9
4.2 网络广告发展思路 9
4.2.1 注意受众心理分析 9
4.2.2 与传统媒体相结合 9
4.2.3 培养高素质网络广告制作人员 9 [资料来源:http://www.doc163.com]
4.2.4 建立健全网络广告监管系统 10
5. 结论 10
参考文献 10
致谢 10
致谢… …9 [资料来源:http://doc163.com]