强生公司在华营销策略研究(2)

目    录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1.有关跨国公司营销策略理论的相关研究    2
2.有关强生公司在华营销策略相关研究    4
3.强生公司在华营销遇到的问题及发展对策的相关研究    5
4.评述    6
（三）本文的主要内容和研究方法    7
二、强生公司在华营销的现状    7
（一）强生公司在华发展的演变过程    7
（二）强生公司在华发展的现状    8
（三）强生公司在华营销发展的优势    9
1.强生公司在华营销发展中业务多元化    9
2.强生公司在华营销产品研发专业化    9
3.强生公司在华营销发展中管理分权化    10
4.强生公司在华营销发展中企业文化本土化    10
（四）强生公司在华营销发展的劣势    10 [资料来源：https://www.doc163.com]
1.强生公司在华营销发展中竞争对手多元化    10
2.强生公司在华营销发展中主打产品认同度不够高    11
3.强生公司在华营销发展中二三线城市的市场占有率不高    11
三、强生公司在华营销的策略    11
（一）强生公司以细分市场作为营销突破点    11
（二）强生公司以整合营销策略强化品牌    13
（三）强生公司以收购本土企业扩大渠道覆盖率    14
四、强生公司在华营销发展的启示    14
（一）对国内企业本土市场营销的启示    14
（二）对进入中国市场的跨国公司的启示    15
五、结束语    15
参考文献    15
致谢    16