方便面品牌选择的影响因素研究(附调查问卷)
方便面品牌选择的影响因素研究(附调查问卷)(13700字)
摘 要：消费者品牌选择有许多的影响因素，消费者心目中，品牌不仅代表着产品的质量，还是企业无价的资本，能带来有形和无形的利益。究竟什么决定了消费者的品 牌选择行为呢，本文首先对当前文献中有关影响消费者品牌选择行为的因素进行了回顾，在此基础上提出了本文的研究目的。同时设计了调查问卷，调查对象为普通 消费者，总共120份问卷，有效问卷114份。研究结果表明：品牌对企业的发展有巨大的作用，品牌对产品的营销有巨大的影响，品牌建设是当今所有企业应该 开展的策略。
关键词：方便面；品牌；营销
Research on Brand Choice Influence Factors of Instant Noodles——Evidence from Changsha
Abstract：There are many influence factors of consumer's brand choice. Brand not only suggest the high or low quality of product, also can be a kind of enjoyment, a symbol, a kind of social status, can bring tangible and intangible interests to customers. What determines the brands choice of consumer? This paper firstly proposes the influence factors of consumer's brand choice based on current literature of brand choice behavior, and putout the research purpose of this paper. Secondly, this paper designed questionnaire to investigate the brand choice behaviors of customers, a total of 114 valid questionnaires effective questionnaire 114 copies.were recede. Research results show that: The brandto enterprise's development has great effect on product marketing, the brand has a tremendous influence, the brand construction is now all enterprise should launch strategy.
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Key words: Instant Noodles, Brand, Marketing
目 录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………………2
（一）研究的背景及意义………………………………………………………………2
1.研究的背景……………………………………………………………………2
2.研究的意义……………………………………………………………………2
（二）国内外研究动态…………………………………………………………………3
1.国外研究动态…………………………………………………………………3
2.国内研究动态…………………………………………………………………3
3.研究内容与方法………………………………………………………………4
二、我国方便面市场现状及问题……………………………………………………………4
（一）现有方便面市场的发展状况……………………………………………………4 [版权所有：http://DOC163.com]
（二）现有方便面企业在发展中存在的问题…………………………………………5
三、长沙市方便面消费者方便面品牌选择影响因素调查…………………………………6
（一）影响消费者品牌选择因素的确定………………………………………………6
1.品牌魅力及形象………………………………………………………………6
2.品牌质量安全…………………………………………………………………7
3.顾客满意度……………………………………………………………………7
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（二）问卷调查情况及抽样……………………………………………………………8
1.调查问卷的基本内容…………………………………………………………8
2.调查方法及调查情况说明……………………………………………………8
3.问卷基本情况统计……………………………………………………………8
四、对方便面企业的营销建议……………………………………………………………11
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（一）品牌方面………………………………………………………………………11
1.明确产品的市场定位…………………………………………………………11
2.做一个有责任感和社会感的企业……………………………………………12
（二）市场营销策略…………………………………………………………………12
1.产品生命周期…………………………………………………………………12 [资料来源：http://Doc163.com]
2.定价策略………………………………………………………………………13
3.促销策略………………………………………………………………………13
4.绿色营销策略…………………………………………………………………13
（三）顾客满意度方面………………………………………………………………14 [资料来源：http://doc163.com]
五、结束语…………………………………………………………………………………14
参考文献 …………………………………………………………………………………15
致谢…………………………………………………………………………………………16
附录…………………………………………………………………………………………17