常宁市红提葡萄营销渠道探析
常宁市红提葡萄营销渠道探析(18000字)
摘 要：常宁市无论是地势、气温还是土质，都很好地保障了红提独有品质特色。常宁红提以果面光洁美观、果点小而稀、果皮薄、果肉细腻著称，被誉为“果中一绝、提之珍品”。常宁红提协会专业合作社成立10年来，按照国际果品市场需求，着力于整合、培训、普及果农绿色食品果业生产技术，带领果农走上了绿色果品国际化之路。有效促进了常宁市果业产业化发展，提升了市场竞争力，增加了果农收入。因此，研究常宁市红提葡萄营销渠道，对常宁市农企生存与发展有着重要意义。
关键词：常宁红提; 营销渠道; 营销管理; 渠道策划
Changning City of Red Grape marketing channels
Abstract：ChangNingCity whether relief, temperature or soil, guarantee the good quality of unique characteristic red. With bright red fruit surface alluvial GuoDian appearance, small and thin thin and delicate flesh, peel, known as "the fruit of one of the treasures,". Alluvial red association established professional cooperatives in 10 years, according to the international market demand, fruit, training, popularization of green food trade 2000.to production technology, leading to a green fruit growers internationalization path. ChangNingCity effectively promoted the development of industrialization, promote trade market competitiveness, increased 2000.to income. Therefore, the research ChangNingCity red grapes of marketing channel, ChangNingCity agriculture enterprise survival and development to have the vital significance.
Key words：Alluvial red ; Marketing channel; Marketing management; Channel planning
1、研究思路
在认真分析营销策略理论及中外农产品营销实施基础上，从实际调查研究中结合已学营销策略进行分析研究。新明确今后发展重点，重新确立红提产业地位，进行新资源普查和区域规划， 进一步明确种植适宜区域，避免红提产业结构调整盲目趋同现象和短期行为。加大政府引导力度，出台相关惠农政策，大力扶持红提特色优势，形成以点带线、以线带面全面发展格局。总之，要通过有效地营销渠道工作开展，引导果农改变传统水果生产方式，积极应对果品市场日渐激烈竞争，扩大果品知名度， 最终达到促进果农增收目，实现全市经济又好又快发展。
2、研究方法
本文在研究过程中，在坚持规范研究占据主导地位前提下，综合运用营销渠道基本观念、理论和方法进行分析探讨。借助文献研究法将国内外研究动态清晰表现出来，通过案例分析法等将常宁红提葡萄营销状况进行了分析、研究，从而促进常宁市小农企业发展。