网络商店印象对消费者购买行为的影响研究(2)

目    录
摘 要…………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）研究的背景及意义………………………………………………………2
1、研究的背景…………………………………………………………2 [资料来源：https://www.doc163.com]
2、研究的意义…………………………………………………………2
（二）文献综述…………………………………………………………………2
1、国外品牌研究回顾…………………………………………………2
2、国内品牌研究回顾…………………………………………………4
（三）本文的研究的内容及方法………………………………………………5
1、研究内容……………………………………………………………5

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2、研究方法……………………………………………………………6
二、网络商店印象和消费者购买行为的关系分析…………………………6
（一）网络商店印象的定义……………………………………………………6
（二）消费者购买行为的内涵…………………………………………………7
（三）网络商店印象和消费者购买行为的关系分析及其假设…………………7
三、问卷调查情况及实证分析……………………………………………………9 [资料来源：http://www.doc163.com]
（一）问卷调查情况及抽样……………………………………………………9
1、调查问卷的基本内容………………………………………………9
2、调查方法及调查情况说明…………………………………………9
3、问卷基本情况统计…………………………………………………9
（二）实证分析………………………………………………………………10
1、信度分析……………………………………………………………10 [来源：http://www.doc163.com]
2、因子分析……………………………………………………………12
3、回归分析………………………………………………………………12
四、对网络商店印象的相关建议……………………………………………………15
（一）品牌形象方面…………………………………………………………15
1、明确品牌形象和品牌建设重要性…………………………………15
2、网络商店品牌形象建设对策………………………………………15

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（二）广告促销方面…………………………………………………………………16
（三）便利优势方面…………………………………………………………………16
（四）安全互动方面…………………………………………………………………17
五、结束语……………………………………………………………………16
参考文献………………………………………………………………………17

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致    谢………………………………………………………………………19
附    录………………………………………………………………………19
附录1…………………………………………………………………………20
网络商店印象对消费者购买行为的问卷调查………………………………20 [来源：http://www.doc163.com]