我国鲜活农产品网络营销策略探讨(2)

目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………………2
（一）选题研究的背景和意义……………………………………………………………2 [资料来源：http://www.doc163.com]
1、研究背景……………………………………………………………………………2
2、研究意义…………………………………………………………………………2
（二）国内外研究动态…………………………………………………………………2
1、国外研究……………………………………………………………………………2
2、国内研究……………………………………………………………………………3 [资料来源：http://Doc163.com]
（三）研究思路与方法…………………………………………………………………3
1、研究思路……………………………………………………………………………3
2、研究方法……………………………………………………………………………4
二、我国鲜活农产品网络营销相关理论分析……………………………………………4
  （一）鲜活农产品范围……………………………………………………………………4 [来源：http://Doc163.com]
  （二）网络营销相关理论…………………………………………………………………4
1、网络营销的概念……………………………………………………………………4
2、网络营销的特点……………………………………………………………………4
3、网络营销的优势……………………………………………………………………5
三、我国鲜活农产品市场特征分析…………………………………………………………6
（一）从宏观层面分析农产品市场特点………………………………………………6
   （二）从微观角度分析鲜活农产品供需特点…………………………………………6
1、鲜活农产品供给特点………………………………………………………………6
2、鲜活农产品市场需求特点…………………………………………………………7
四、我国鲜活农产品网络营销SWOT分析……………………………………………………7
（一）我国鲜活农产品网络营销的优势分析……………………………………………7
（二）我国鲜活农产品网络营销的劣势分析……………………………………………8
（三）我国鲜活农产品网络营销所面临的机会分析……………………………………9
（四）我国鲜活农产品网络营销所面临的挑战分析…………………………………10
五、我国鲜活农产品网络营销的策略探讨………………………………………………12
（一）加强网络基础设施建设…………………………………………………………12
（二）开展有效的鲜活农产品网络营销信息人才培训………………………………12

[资料来源：https://www.doc163.com]

（三）制定鲜活农产品标准体系，提高鲜活农产品标准化程度………………………13
（四）利用第三方物流实现鲜活农产品的专业化配送………………………………13
（五）建立鲜活农产品网络营销的整合策略…………………………………………13
（六）充分利用网络资源开展多样营销活动…………………………………………13
1.及时进行鲜活农产品信息发布…………………………………………………13
2.开展鲜活农产品网络调研………………………………………………………14 [来源：http://Doc163.com]
3.实行鲜活农产品网上直销………………………………………………………14
4.利用多种方式进行农产品网络促销……………………………………………14
 六、结论……………………………………………………………………………………14
参考文献 ………………………………………………………………………………14
致谢 ……………………………………………………………………………………16 [资料来源：Doc163.com]