浅议电视购物运营模式创新(2)
资料介绍：
目 录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
（一）研究背景及意义…………………………………………………………2
（二）国内外研究现状…………………………………………………………3 [资料来源：Doc163.com]
（三）研究方法…………………………………………………………………5
二、国内外电视购物的现状…………………………………………………………5
（一）电视购物的定义…………………………………………………………5
（二）电视购物的特点…………………………………………………………6
（三）国内外电视购物的现状…………………………………………………7
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三、传统电视购物存在的问题………………………………………………………9
（一）产品价格虚高……………………………………………………………9
（二）产品质量问题屡见不鲜…………………………………………………9
（三）电视节目虚假宣传，违规情况严重……………………………………10
（四）产品售后服务没有保障…………………………………………………10
（五）产品物流配送环节薄弱…………………………………………………11
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四、快乐购的创新运营模式分析……………………………………………………11
（一）快乐购的企业性质………………………………………………………11
（二）快乐购的目标市场的定位………………………………………………11
（三）快乐购频道定位…………………………………………………………11
（四）快乐购的产品策略………………………………………………………12
（五）快乐购的价格策略………………………………………………………13
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（六）快乐购的渠道策略………………………………………………………13
（七）快乐购的市场推广策略…………………………………………………14
（八）快乐购优质的节目资源和人力资源策略………………………………14
五、电视购物创新运营模式的建议…………………………………………………15
（一）加速发展渠道建设，加强覆盖率……………………………………15
（二）完善产品品类，提供更多选择………………………………………16
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（三）加强客情维护，建立终身会员制……………………………………16
（四）提升购物节目的观赏性………………………………………………16
（五）加强网络建设…………………………………………………………16
六、结束语…………………………………………………………………………16
参考文献……………………………………………………………………………16
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致谢…………………………………………………………………………………17
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