某便利店营销策略研究(2)

目  录
摘  要    1
关键字    1
一、绪论    2
（一）研究的背景以及意义    2
（二）国内外研究现状    2
1、国外研究的现状    2
2、国内研究的现状    3
（三）研究的内容及方法    4
1、研究的内容    4
2、研究的方法    4
二、锦和便利店营销策略的现状及存在的问题    5
（一）锦和便利店营销策略的现状    5
1、锦和便利店统一品牌形象设计    5
2、锦和便利店商品的选择与配置    5
3、锦和便利门店统一促销策略    6
4、锦和便利的价格策略    6
5、锦和便利店的渠道策略    6
（二）锦和便利店营销策略存在的问题    6
1、锦和便利店营销策略单一，变化不大。    6
2、锦和便利店营销策略更新速度慢。    7 [资料来源：http://www.doc163.com]
三、锦和便利店营销环境SWOT分析    7
（一）锦和便利店的优势分析    7
1、锦和便利店购物的快捷性    7
2、锦和便利店的投入成本低    7
3、锦和便利店的抗市场风险能力强    7
4、锦和便利店地点和时间上对消费者的便利性    7
（二）锦和便利店的劣势分析    8
1、锦和便利店经营范围与商品结构定位不准确    8
2、管理水平低下    8
（三）锦和便利店的机会    8
（四）锦和便利面临的威胁    8
四、对锦和便利店营销策略的建议    9
（一）锦和便利店的市场细分与定位    9
（二）产品策略    9
（三）价格策略    10
（四）渠道策略    10
（五）增加锦和便利店服务性项目的推广    11
五、结束语    11
参考文献    12
致    谢    13