李宁运动品牌速度营销策略分析(2)

目  录
摘  要………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
    （一）研究背景与意义………………………………………………………………2 [来源：http://www.doc163.com]
    （二）国内外研究现状………………………………………………………………2
    （三）研究思路与方法………………………………………………………………4
二、李宁运动品牌营销策略分析………………………………………………5
    （一）产品策略………………………………………………………………………5
    （二）品牌策略………………………………………………………………………5

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    （三）价格策略………………………………………………………………………6
    （四）渠道策略………………………………………………………………………6
    （五）公关与促销活动………………………………………………………………7
三、李宁运动品牌营销策略存在的问题分析………………………………………7
    （一）有营销但营销缺乏系统性  ……………………………………………7 [资料来源：www.doc163.com]
（二） 有品牌但个性不鲜明 …………………………………………………………8
（三） 解决方案 ………………………………………………………………………8
四、李宁运动品牌北京奥运会速度营销策略分析…………………………………8
    （一）李宁北京奥运会营销策略SWOT分析 ………………………………………8
        1、Opportunities (机会)………………………………………………8
        2、Threats (威胁)…………………………………………………………9

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        3、Istrengths (优势)…………………………………………………………9
        4、Weaknesses (劣势)…………………………………………………………9
    （二）李宁北京奥运会速度营销策略分析…………………………………………10
        1、赞助电视台奥运会赛事转播…………………………………………………10
        2、赞助比赛范围内的次级载体，并进行大规模宣传………………………10 [资料来源：www.doc163.com]
        3、推行“英雄战略”与“英雄手势”计划……………………………………10
        4、李宁点燃奥运火炬—特殊的营销机会……………………………………10
五、结束语……………………………………………………………………………11
参考文献 ……………………………………………………………………………12
致    谢 ……………………………………………………………………………13 [来源：http://Doc163.com]