屈臣氏个人护理商店市场营销策略分析(2)
资料介绍：
目 录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
（一）研究背景和意义……………………………………………………………2
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1、研究背景………………………………………………………………………2
2、研究意义………………………………………………………………………2
（二）国内外研究现状……………………………………………………………2
1、国外研究现状…………………………………………………………2
2、国内研究现状…………………………………………………………3
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3、文献评述………………………………………………………………………4
（三）本文研究内容与方法………………………………………………………5
二、屈臣氏个人护理商店的营销策略现状及存在问题……………………………5
（一）屈臣氏个人护理商店的营销策略现状……………………………………5
（二）屈臣氏个人护理商店的营销策略存在问题………………………………7
三、屈臣氏个人护理商店的营销策略的研究分析…………………………………9 [资料来源：http://Doc163.com]
（一）宏观环境分析………………………………………………………………9
1、社会文化环境……………………………………………………………9
2、经济环境……………………………………………………………9
3、政治法律环境……………………………………………………………9
4、科学技术环境……………………………………………………………9
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（二）行业环境分析……………………………………………………………10
1、新进入者威胁……………………………………………………………10
2、替代品的威胁……………………………………………………………10
3、买方的讨价还价能力……………………………………………………10
4、供方的讨价还价能力……………………………………………………11
5、现有竞争者的竞争能力…………………………………………………11 [来源：http://Doc163.com]
（三）内部环境分析……………………………………………………………11
1、资源分析……………………………………………………………11
2、核心能力分析……………………………………………………………12
四、屈臣氏个人护理商店营销策略的建议……………………………………12
（一）加强市场细分及定位……………………………………………………12
（二）实行动态价格策略………………………………………………………13 [资料来源：http://Doc163.com]
（三）实行有机的促销组合策略………………………………………………13
（四）加强对产品品牌的提升…………………………………………………13
（五）拓宽分销渠道……………………………………………………………13
五、结束语…………………………………………………………………………13
参考文献………………………………………………………………………13
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致谢………………………………………………………………………………14
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