洞庭春茶品牌营销策略分析(2)

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、 绪论    2
（一）研究背景及意义    2
1.研究背景    2
2.研究意义    2
（二）国内外研究现状    3
1.国外研究现状    3
2.国内研究现状    4
3.评述    6
（三）研究的内容与方法    6
二、洞庭春茶品牌营销策略的概述    7
（一）洞庭春茶品牌营销策略的现状    7
（二）洞庭春茶品牌营销策略存在的问题    8
1.品牌定位不明确    8
2.品牌推广策略不健全    8
3.品牌营销模式落后    8
三、洞庭春茶品牌营销策略环境分析    8
（一）洞庭春茶的宏观环境分析    8
1.政治环境    8
2.经济环境    9
3.社会环境    9 [资料来源：http://doc163.com]
4.技术环境    9
（二）洞庭春茶的行业环境分析    9
1.供应商分析    9
2.消费者分析    10
3.新进入者分析    10
4.替代品分析    10
5.行业内竞争分析    10
（三）洞庭春茶的内部环境分析    11
1.资源分析    11
2.企业能力分析    11
四、洞庭春茶品牌营销策略的建议    11
（一）做好品牌定位    11
1.做好品牌形象视觉识别(VI)系统的设计和使用    13
2.善用事件营销    14
3.认真打造洞庭春茶的销售终端    13
（二）做好品牌推广    11
（三）改变传统的营销模式，实行创新营销    12
1.推广“绿色营销”提高品牌的社会认同感    13
2.推广“协同营销”扩大品牌的社会影响    14
五、结束语    14

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参考文献    14
致    谢    15
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