大学生方便食品消费的影响因素研究(2)

目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
（一）选题研究意义……………………………………………………………………2
（二）研究现状…………………………………………………………………………2
1、方便食品的品牌策略……………………………………………………………2
2、方便食品的渠道策略……………………………………………………………3
3、产品策略…………………………………………………………………………3
（三）研究思路…………………………………………………………………………4 [来源：http://Doc163.com]
二、方便食品概述…………………………………………………………………………4
三、大学生消费行为的现状与特点………………………………………………………4
（一）调查研究对象及方法……………………………………………………………4
   1、研究对象…………………………………………………………………………4
   2、研究方法…………………………………………………………………………4 [资料来源：www.doc163.com]
（二）消费整体水平不断提高…………………………………………………………5
（三）消费结构多元化…………………………………………………………………6
（四）消费心理…………………………………………………………………………6
1、彰显个性…………………………………………………………………………6
2、自我监控度较高…………………………………………………………………7 [来源：http://www.doc163.com]
3、缺乏规划…………………………………………………………………………7
四、大学生对于方便食品的需求表现……………………………………………………7
（一）大学生主要购买的方便食品的种类……………………………………………7
（二）大学生喜欢购买方便食品的程度………………………………………………8
（三）大学生购买方便食品时关注的因素……………………………………………8
五、影响大学生方便食品消费的因素……………………………………………………9 [资料来源：https://www.doc163.com]
（一）经济因素…………………………………………………………………………9
（二）性格因素…………………………………………………………………………10
（三）包装因素…………………………………………………………………………10
（四）商家营销因素……………………………………………………………………10
六、开展大学生方便食品营销的对策……………………………………………………11
（一）产品策略…………………………………………………………………………11
（二）渗透定价策略……………………………………………………………………11
（三）渠道选择…………………………………………………………………………12
1、便利店进入………………………………………………………………………12
2、专卖店加盟………………………………………………………………………12 [资料来源：https://www.doc163.com]
（四）促销策略…………………………………………………………………………12
1、广告宣传…………………………………………………………………………13
2、销售促进…………………………………………………………………………13
七、结束语…………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………………14 [资料来源：http://Doc163.com]
致谢…………………………………………………………………………………………15
附录…………………………………………………………………………………………15