农产品品牌化经营研究(2)

目  录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究背景及意义    2
1.选题研究背景    2
2.选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    3
1.国外研究现状    3
2.国内研究现状    5
3.研究评述    8
（三）研究内容与方法    8
二、湖南省农产品品牌化经营的现状及存在的问题    8
（一）湖南省农产品品牌化经营的现状    8
（二）湖南省农产品品牌化经营存在的问题    9
三、湖南省农产品品牌化经营存在问题的原因分析    10
（一）思想观念因素    10
（二）品牌营销因素    10
（三）市场环境因素    11
（四）产品质量因素    11
（五）政府政策因素    12
（六）科学技术因素    13

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四、湖南省农产品品牌化经营的对策    13
(一) 全面推行品牌化战略    13
1.强化品牌定位    13
2.加大农产品品牌文化的建设    13
3.加强品牌传播    14
4.强化农产品品牌延伸    14
(二) 整理传统农产品品牌资源    14
(三) 对农产品品牌进行适当整合    15
(四) 加强农产品品牌的保护    15
1.进行商标注册    15
2.加强自我防护意识    15
(五) 突出湖南省农产品品牌绿色特征    15
1.加快绿色无公害农产品认证    15
2.实施科技创新    16
3.强化政府在发展绿色农产品建设的支持力度    16
(六) 发挥政府在品牌建设中的积极作用    17
五、结束语    17
参考文献    17
致    谢    18