食品网络营销的现状及发展趋势探讨(2)

目    录
摘要…………………………………………………………………………………………1
1 前言………………………………………………………………………………………2
2 网络营销的特点及发展………………………………………………………………2
  2.1 网络营销的概念和特点……………………………………………………………2 [版权所有：http://DOC163.com]
  2.2 网络营销的理论基础……………………………………………………………2
 2.3 国内外网络营销的发展概况……………………………………………………3
2.3.1 国外网络营销的发展概况………………………………………………………3
2.3.2 国内网络营销的发展概况……………………………………………………4
3 网络营销对中小食品企业的意义………………………………………………………5 [资料来源：http://Doc163.com]
  3.1 在营销手段上有利于与大企业开展同步竞争……………………………………5
 3.2 在市场进入条件上的机会均等……………………………………………………6
 3.3 是中小企业实现全程营销的理想方式……………………………………………7
4 中小食品企业的网络营销………………………………………………………………7
  4.1 中小食品企业在网络营销中存在的问题…………………………………………7
   4.1.1 网络营销意识不强……………………………………………………………7
   4.1.2 网络营销的职能简单…………………………………………………………7
   4.1.3 没有有效开展网站推广活动…………………………………………………7
   4.1.4 忽视已建网站的升级问题……………………………………………………8
   4.1.5 缺乏有效的网络营销绩效评价………………………………………………8
   4.1.6 缺少网络营销的专业人才……………………………………………………8
 4.2 如何解决中小食品企业在网络营销方面的问题…………………………………8
  4.2.1 更新营销观念，强化网络意识………………………………………………8
  4.2.2 充分发挥网络营销职能…………………………………………………8
  4.2.3 采取合理有效的网站推广策略………………………………………………8
  4.2.4 重视企业网站升级……………………………………………………………9
  4.2.5 建立有效的网络营销绩效评价体系………………………………………9  [来源：http://Doc163.com]
  4.2.6 引进和培育网络营销专业人才……………………………………………9
5 食品网络营销的策略及其发展趋势…………………………………………………9
  5.1 如何规划食品网络营销……………………………………………………………9
   5.1.1 明晰网络营销定位，构建自己的网络营销核心竞争力……………………9
   5.1.2 合理配备产品，做好品项组合………………………………………………10
   5.1.3 渠道区隔，做好渠道管理……………………………………………………10 [来源：http://www.doc163.com]
   5.1.4 推动整合，低成本快速启动…………………………………………………10
   5.1.5 做好服务，真诚感动顾客……………………………………………………11
  5.2 食品网络营销的保障………………………………………………………………11
   5.2.1 做好物流安排，及时快速送货………………………………………………11
   5.2.2 库存安排合理，保证不断货………………………………………………11 [资料来源：Doc163.com]
   5.2.3 生产线安排合理，优化产能配置……………………………………………11
   5.2.4 保证现金流动，做好财务预算………………………………………………12
   5.2.5 设置网络营销部，主导网络营销建设………………………………………12
   5.2.6 培育人才，建立网络营销人才阶梯…………………………………………12
  5.3 食品网络营销的展望………………………………………………………………12
6 结论………………………………………………………………………………………13 [版权所有：http://DOC163.com]
参考文献……………………………………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………………………………14
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