新零售业态下购物中心的模式分析
新零售业态下购物中心的模式分析(任务书,开题报告,论文15000字)
摘要
随着社会的发展，时代的进步，消费水平的提高，人们对商品不再简单追求便宜方便和快捷。过去电子商务的出现满足了过去人们对商品的便宜的需求，而在目前这个时代下，电子商务本身也出现了危机，人们因为追求线下的体验而使零售开始回归线下。然而国内的零售业发展也存在着诸多问题。随着马云的“新零售”概念的提出，指出以提升用户体验为核心的同时，打通线上线下形成全渠道的产业链，给出了一定的发展方向。而国内成功的案例比较缺乏。本文以购物中心为主体，指出目前存在的问题，并在新零售发展方向上提供建议。
关键词：电子商务；新零售；购物中心；全渠道；体验
Abstract
With the development of society, the progress of the times, and the improvement of the level of consumption, people are no longer simply pursuing cheap, convenient, and quick products. In the past, the emergence of e-commerce met the people's need for cheaper products in the past. In the current era, e-commerce itself has also experienced a crisis. People are tempted to go offline because of the pursuit of offline experiences. However, there are also many problems in the development of the domestic retail industry. As Ma Yun's concept of "new retail" is put forward, he pointed out that while enhancing the user experience as the core, he also opened up an online-line-wide industrial chain and given a certain direction of development. However, there are few domestic successful cases. This article centers on the shopping center, points out the existing problems and provides suggestions on the direction of new retail development.
Keywords: E-commerce; new retail; shopping center; all channels; experience.
目录
摘要 I
Abstract II
第1章绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究的目的与意义 2
1.3 研究内容及研究方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 3
1.4 本文架构 3
第2章新零售的定义及影响 4
2.1 新零售的定义 4
2.2 新零售所产生的影响 4
2.2.1 线上品牌 5
2.2.2 线下品牌 6
第3章国内外购物中心现状及分析 8
3.1 购物中心的定义 8
3.2 国内购物中心现状及分析 8
3.3 国外购物中心现状及分析 10
3.4 国内外对比分析 12
第4章新零售下购物中心的模式分析 12
4.1 购物中心实行新零售的必要性分析 12 [来源：http://www.doc163.com]
4.1.1零售转轮理论下的必要性分析 12
4.1.2新市场下的必要性分析 13
4.2 新零售下的购物中心营销模式分析 13
4.2.1营销模式分析 13
4.2.2案例分析 14
第5章总结与展望 16
5.1 全文总结 16
5.2 未来展望 16
参考文献 18
致谢 21
[资料来源：www.doc163.com]