浅谈外资零售企业在华经营战略-以沃尔玛为例(2)

                                      

目   录 [来源：http://Doc163.com]

摘要…………………………………………………………………………………………1

关键词………………………………………………………………………………………1 [资料来源：http://doc163.com]

一、绪论………………………………………………………………………………………1

   （一）选题的背景及意义………………………………………………………………2 [版权所有：http://DOC163.com]

        1.研究背景………………………………………………………………………2

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       2.研究意义………………………………………………………………………2 [资料来源：http://Doc163.com]

  （二）文献综述…………………………………………………………………………3 [来源：http://Doc163.com]

    1.国外研究现状…………………………………………………………………3

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    2.国内研究现状…………………………………………………………………3 [资料来源：www.doc163.com]

3.评述……………………………………………………………………………4 [来源：http://Doc163.com]

（三）相关概念释义……………………………………………………………………4

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        1.零售业概念……………………………………………………………………4 [来源：http://www.doc163.com]

    2.零售业态概念…………………………………………………………………5

二、外资零售企业在华经营战略分析………………………………………………………5

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     （一）品牌战略…………………………………………………………………………5 [来源：http://Doc163.com]

   1.定位品牌核心价值……………………………………………………………5

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        2.打造品牌差异化………………………………………………………………6

   （二）市场定位战略……………………………………………………………………6 [来源：http://www.doc163.com]

           1.目标市场定位…………………………………………………………………7 [资料来源：Doc163.com]

              2.经营模式定位…………………………………………………………………7

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   （三）竞争战略…………………………………………………………………………8 [来源：http://www.doc163.com]

           1.低成本战略……………………………………………………………………8

           2.本土化战略……………………………………………………………………9

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三、外资零售企业在华经营战略的绩效分析………………………………………………9

   （一）品牌绩效…………………………………………………………………………9 [资料来源：http://doc163.com]

        1.企业品牌价值提升……………………………………………………………10

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        2.促销成本普遍较低……………………………………………………………10

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   （二）经济绩效…………………………………………………………………………10

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        1.市场占有率提高………………………………………………………………11

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        2.经营绩效增长迅速……………………………………………………………11 [资料来源：http://www.doc163.com]

四、对中国零售企业的启示………………………………………………………………11

   （一）实施品牌战略……………………………………………………………………12 [资料来源：http://Doc163.com]

       1.强化品牌意识…………………………………………………………………12

       2.适时发展自有品牌…………………………………………………………12

   （二）实施差别化经营战略……………………………………………………………13 [资料来源：https://www.doc163.com]

 1.市场差别化…………………………………………………………………13

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 2.经营模式差别化……………………………………………………………13 [资料来源：http://Doc163.com]

（三）提升企业竞争力…………………………………………………………………14

 1.加大科技投入，降低营运成本……………………………………………14 [来源：http://www.doc163.com]

2.发挥自身优势，创造新的竞争力……………………………………………15

五、结束语…………………………………………………………………………………15

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参考文献……………………………………………………………………………………15

致谢…………………………………………………………………………………………15 [资料来源：http://doc163.com]