浅谈外资零售企业在华经营战略-以沃尔玛为例(2)
目 录
摘要…………………………………………………………………………………………1
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关键词………………………………………………………………………………………1 [资料来源：http://Doc163.com]
一、绪论………………………………………………………………………………………1 [来源：http://www.doc163.com]
（一）选题的背景及意义………………………………………………………………2
1.研究背景………………………………………………………………………2 [资料来源：https://www.doc163.com]
2.研究意义………………………………………………………………………2 [资料来源：www.doc163.com]
（二）文献综述…………………………………………………………………………3
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1.国外研究现状…………………………………………………………………3 [版权所有：http://DOC163.com]
2.国内研究现状…………………………………………………………………3
3.评述……………………………………………………………………………4 [来源：http://www.doc163.com]
（三）相关概念释义……………………………………………………………………4
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1.零售业概念……………………………………………………………………4
2.零售业态概念…………………………………………………………………5 [来源：http://Doc163.com]
二、外资零售企业在华经营战略分析………………………………………………………5 [资料来源：Doc163.com]
（一）品牌战略…………………………………………………………………………5 [资料来源：Doc163.com]
1.定位品牌核心价值……………………………………………………………5
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2.打造品牌差异化………………………………………………………………6
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（二）市场定位战略……………………………………………………………………6 [资料来源：https://www.doc163.com]
1.目标市场定位…………………………………………………………………7
2.经营模式定位…………………………………………………………………7
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（三）竞争战略…………………………………………………………………………8
1.低成本战略……………………………………………………………………8 [资料来源：https://www.doc163.com]
2.本土化战略……………………………………………………………………9 [资料来源：www.doc163.com]
三、外资零售企业在华经营战略的绩效分析………………………………………………9 [资料来源：http://Doc163.com]
（一）品牌绩效…………………………………………………………………………9 [资料来源：Doc163.com]
1.企业品牌价值提升……………………………………………………………10 [资料来源：http://Doc163.com]
2.促销成本普遍较低……………………………………………………………10
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（二）经济绩效…………………………………………………………………………10
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1.市场占有率提高………………………………………………………………11
2.经营绩效增长迅速……………………………………………………………11 [来源：http://www.doc163.com]
四、对中国零售企业的启示………………………………………………………………11
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（一）实施品牌战略……………………………………………………………………12 [来源：http://www.doc163.com]
1.强化品牌意识…………………………………………………………………12
2.适时发展自有品牌…………………………………………………………12 [资料来源：Doc163.com]
（二）实施差别化经营战略……………………………………………………………13 [资料来源：www.doc163.com]
1.市场差别化…………………………………………………………………13
2.经营模式差别化……………………………………………………………13
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（三）提升企业竞争力…………………………………………………………………14 [资料来源：http://www.doc163.com]
1.加大科技投入，降低营运成本……………………………………………14 [来源：http://Doc163.com]
2.发挥自身优势，创造新的竞争力……………………………………………15 [资料来源：http://doc163.com]
五、结束语…………………………………………………………………………………15
参考文献……………………………………………………………………………………15
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致谢…………………………………………………………………………………………15
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