外资汽车企业在华经营战略分析-以德国大众为例(2)

目    录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………2
    （一）选题背景及意义…………………………………………………………2

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1．研究背景…………………………………………………………………2
2．研究意义…………………………………………………………………2
    （二）文献综述……………………………………………………………2
1．国外研究现状……………………………………………………………2
2．国内研究现状……………………………………………………………3 [资料来源：www.doc163.com]
3．评述………………………………………………………………………4
（三）研究方法及相关概念释义………………………………………………4
1．研究方法…………………………………………………………………5
        2．相关概念释义……………………………………………………………5
二、我国汽车市场发展现状……………………………………………………5

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    （一）汽车需求市场扩大………………………………………………………5
1．人们消费水平提高………………………………………………………5
2．汽车销量增加……………………………………………………………6
    （二）我国汽车市场竞争加剧…………………………………………6
1．汽车产能过剩…………………………………………………………6
2．我国汽车企业逐步发展…………………………………………………7 [资料来源：www.doc163.com]
（三）我国汽车产业政策………………………………………………………7
三、外资汽车企业在华经营战略分析……………………………………………8
（一）投资战略…………………………………………………………………8
1．投资战略动机……………………………………………………………8
2．合资经营战略……………………………………………………………8
3．独资经营战略……………………………………………………………9
（二）本土化战略………………………………………………………………10
1.零部件本土化…………………………………………………………10
2.人才本土化……………………………………………………………10
（三）品牌及营销战略…………………………………………………………11
1.多品牌战略……………………………………………………………11 [资料来源：https://www.doc163.com]
2.动态营销战略…………………………………………………………11
四、案例分析：德国大众……………………………………………………………12
    （一）根据我国政策及时调整战略……………………………………………12
        1.先动性战略……………………………………………………………12
        2.与我国政府深入合作战略……………………………………………13 [资料来源：www.doc163.com]
3.发展新能源汽车战略…………………………………………………13
（二）营销及市场导向战略……………………………………………14
        1.选择最佳合作伙伴战略………………………………………………14
2.市场导向战略…………………………………………………………14
五、对我国汽车企业的建议…………………………………………………………14
（一）提升我国汽车企业竞争力………………………………………………15 [资料来源：www.doc163.com]
        1.提升自主品牌核心竞争力……………………………………………15
2.提升我国汽车管理竞争力……………………………………………15
（二）进行跨国经营战略………………………………………………………16
        1.谨慎对到高端品牌战略………………………………………………16
        2.开拓新兴市场…………………………………………………………16

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六、结束语……………………………………………………………………………17
参考文献……………………………………………………………………………17
致谢…………………………………………………………………………………18