浅析跨国公司在中国的本土化经营-以麦当劳为例

浅析跨国公司在中国的本土化经营-以麦当劳为例(毕业论文14200字)
摘  要：本文对跨国公司特征、形成和发展历程以及跨国公司的相关理论进行了系统地分析，重点论述了跨国公司在中国的核心本土化战略，从生产、研究开发、人力资源、营销等四个方面提出了本土化战略的制定及实施，并结合麦当劳案例更形象、更具体地描述了跨国公司在中国的本土化战略。
关键词：跨国公司；经济全球化；本土化战略
 
The Analysis of Multinational Corporations’ Localization in China- Putting McDonald’s as an Example
Abstract：This article analyzes systematicly of the feature of transnational corporations, the formation and development process and the theory of multinational corporations , mainly discussed the core of transnational companies in China localization strategy. It brought the localization strategy development and implementation from the production, research and development of human resources, marketing, etc, combined with McDonald's case is more vivid, more specifically to describe the localization strategies of transnational corporations in China.

Key words：Multinational Corporations；Economic Globalization；Localization strategy

目  录
摘要................................................................3
  关键词..............................................................3
一、绪论    3
  （一）研究背景    4
  （二）文献综述    4
    1、国外研究现状    4
    2、国内研究现状    4
    3、评述    6
  （三）研究方法与思路    6
  （四）概念释义    6
    1、跨国公司的定义    6
    2、跨国公司本土化战略的概念    7
二、跨国公司本土化战略研究    7
  （一）跨国公司的基本理论    7
  （二）跨国公司本土化战略的动因    8
    1了解目标市场    8
    2树立企业形象    9
    3融入民族文化    9
    4降低生产成本    9
    5适应市场环境    9
  （三）跨国公司本土化战略的手段    9
    1生产本土化    9
    2营销本土化    10
    3人力资源本土化    11
三、麦当劳在中国的本土化战略研究    12
  （一）麦当劳及其在中国的发展    12
    1麦当劳公司简介    12
    2麦当劳公司在中国的发展    12
  （二）麦当劳在中国的本土化战略方法    12
    1生产本土化    13
    2营销本土化    13
    3人才本土化    13
四、麦当劳本土化对中国走出去的启示    14

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  （一）整合当地优质资源    14
  （二）重视人力资源的开发    15
  （三）重视研发技术    15
  （四）与本地企业展开强强联合    16
参考文献    16
致谢    17

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