论品牌战略在我国企业中的应用-以娃哈哈公司为例(2)

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1.国外研究现状    2
2.国内研究现状    3
（三）文献评述    3
二、品牌战略在我国企业中的应用状况    4
（一）我国企业品牌战略的应用现状    4
（二）我国企业实施品牌战略过程中存在的问题    4
1.国内品牌与国际品牌整体实力差距大    4
2.品牌资源缺乏    5
3.品牌的自我保护意识淡薄    5
4.品牌附加值低，竞争力不强    5
5.品牌战略意识不强，营销手段单一    5
三、我国企业实施品牌战略过程中存在问题的原因分析    5
（一）对品牌战略内涵认识不够    5
（二）理论与实际操作经验不足导致战略选择失误    6
（三）品牌战略的组织和实施存在问题    6
四、解决我国企业实施品牌战略中存在问题的对策    6
(一)建立品牌战略的管理平台，树立现代品牌管理观念    6
1.建立品牌战略的管理平台是中国企业急需重视的问题    6
2.树立品牌营销观念    7
3.找准市场切入点，明确品牌的市场定位    7
(二)采取有效的品牌管理具体措施    7
1.有效运用品牌营销技术    7
2.加强品牌投资，提高企业声誉，树立名牌形象    7
3.注重产品质量，加强售后服务，提高品牌地位    8
4.要有强烈的自我保护意识和有效的自我保护手段    8
五、娃哈哈公司实施品牌战略的案例分析    9
（一）娃哈哈的发展历程    9
（二）“娃哈哈”品牌的分析    10
1.品牌设计    10
2.品牌延伸战略    11
3.娃哈哈品牌核心：经营理念符合消费者心理    11 [资料来源：http://doc163.com]
4.品牌的保证：一流的产品质量    12
5.品牌建立的根本：准确的市场定位    13
6.品牌确立的基础：成功的广告宣传    14
7.品牌成功的关键：强势的销售网络    15
（三）娃哈哈对我国企业实施品牌战略的启示    15
1.进行科学的品牌定位    15
2.重视品牌质量    16
3.进行理性的品牌延伸扩张    16
六、结束语    17
参考文献    17
致    谢    18

参考文献
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