中国鞋类企业品牌战略研究-以红蜻蜓为例(2)

目    录
摘  要：    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）研究的背景    2
（二）研究的意义    3
（三）国外研究现状    4
（四）国内研究现状    5
二、中国制鞋行业发展现状    6
（一）产销现状    6
（二）市场格局    6
（三）红蜻蜓集团概况    7
（四）红蜻蜓品牌文化发展历程    9
三、红蜻蜓品牌战略制定和品牌定位分析    9
（一）红蜻蜓品牌核心价值与定位    9
（二）红蜻蜓品牌个性与差异    10
（三）红蜻蜓的文化理念    11
（四）红蜻蜓品牌竞争环境分析    12
1、优势（strength）    12
2、弱势(weakness)    12
3、机会(opportunity)    12
4、威胁(threat)    12 [资料来源：Doc163.com]
四、对红蜻蜓以及中国鞋企品牌管理的建议    13
（一）强化产业的合作研究    13
（二）强化行业人才的培训    13
（三）积极参加国内民企的行业协会    13
（四）政策制定部门要积极研究国际市场和政策    14
五、结束语    14
参考文献    15
致    谢    16 [版权所有：http://DOC163.com]